中国互联广告联盟发展都不太成熟:在中国的互联网中，目前可以赚钱的公司太少，似乎从互联网诞生起就被帖上了“free”的标记。但广告联盟可以算做例外，他们利用互联网还在赚钱，有些还拿到了VC的投资，但是，虽着去年SP联盟受到中移动的严厉管制，广告联盟平台也逐渐面临着新一轮的挑战！
目前广告联盟所面临的问题在于：
1、广告联盟=站长联盟，联盟群体重合性较高，站长特性决定了广告必然是按效果付费的形式。
从目前各大联盟组织来看，广告联盟中非站长联盟，且较有影响力的联盟很少，这与当年窄告初推联盟花下血本拉拢新浪、新华网加盟等形成比对，有影响力的网站不屑加入广告联盟，或者说他们也不疲于象站长一样费心考虑广告的消耗问题，而这就给站长们带来赢利的空间，他们会通过各种易想不到的方法在自己平台上去消耗广告，以此赢利。因此，便出现了站长们会通过多个联盟平台赚钱，他们忠实度不高，且目的明确。而正因此，广告联盟绝不是品牌广告的联盟，它的群体注定了一定会按效果来付费，但不得不说，其中效果也一定会被打了折扣，因此，也就常有广告主与联盟网站打官司的事情发生。
2、CPC、CPM、CPA等广告形式正在接受着挑战。
正如以上所说，表面效果与实际效果的反差，也在进一步影响着广告主对这种按效果付费广告形式的质疑。虽然广告联盟平台的数据统计在以第三方数据，甚至按广告主提供数据付费的形式，但广告主希望的是数据背后带来的活跃用户的持续增加，这方面在广告停止后的效果并不太明显。
3、广告联盟下一步可获利的空间在哪里？
以前广告联盟赚钱主要有三块：SP、竞价、电子商务，从去年始，SP业务受到极大管制，也为广告联盟带来很大的影响，竞价业务多数由百度、GOOGLE这样的公司直接做联盟，自我发展，因此，他们在广告联盟中投放的广告正在偏少。电子商务业务由于淘宝、易趣等几个网站撑着，目前还没有太大的改变，因此，可以看到，广告联盟的获利正在逐渐缩小，如果自身不求创新，其下一步的路会比较艰难。