有眼球就有商机 平民博客可以靠广告赚钱了吗？
博客从2001年在国内落地以来，到2005年“中国博客元年”到来，“全民博客”加上“名人博客”的火热创造了惊人的点击率，博客的发展具备了投放广告的可能。博客广告的出现意味着个人写博客有了商业价值，博客由此进入了商业化的探索阶段。本文着重于“个人博客广告”的探讨，通过分析“个人博客广告”与传统互联网广告相比的优势，针对“个人博客广告”面临的问题提出相应的对策和建议从而得出结论：个人博客广告的商业化发展具有可行性。
一、 个人博客广告的传播学优势
博客广告，顾名思义，就是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象做广告。有人认为，博客广告可分为三种形式：1、同一般的网络广告一样，在博客网站上刊登广告；2、企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志；3、企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置，企业负责内容的提供。但是，国内首例博客广告即和讯网2005年在KESO的博客上投放的广告并不在以上三种类型之内，本文将之称为“个人博客广告”。个人博客广告是指企业利用个人博客的“人气”资产在个人博客上投放广告，并且付给博客所有人广告费。这类博客的内容基本上与广告无关，企业更多的是利用个人所聚敛的人气来增强广告效应。
个人博客广告是网络广告的一种特殊形式，博客和传统网络媒体相比具有自身的突出特点，正是这些特点成为个人博客广告发展的优势所在。
第一，在传播效果上，个人博客广告真正实现了“窄告”。博客之所以也叫做“部落格”，除了音译以外，还在于博客个人化的表达以及利用超级链接形成的一个圈子被称为“部落”。“部落”内部往往是一群特定的人，成员通常具有某些相似的特点。不同类型的博客，细分程度高，定向相对准确，广告商可根据相关类型的博客来投放广告，因此单位受众的广告价值就比较高。个人博客广告实际上实现了“窄告”，即网络定向广告，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，有针对地投放广告。
第二，在传播过程上，个人博客广告实现了“个人对个人”的人际传播。传统的网络广告营销通常有两个环节，媒体传播和受众之间的人际传播，或者叫口碑传播，并且这两个环节是脱节的。而博客既是“媒体”又是“人”，同时由于博客上的广告通常被潜在的认为是博客个人在不同程度上予以认同的，因此也就有了博客个人与看博客的网民之间潜在的人际传播。在众多传播类型中，人际传播的效果要好于其他形式的传播，尤其在说服和沟通感情方面。郭庆光教授在《传播学教程》一书中指出，一方面人际传播双向性强，反馈及时，互动频率高，另一方面，人际传播属于一种非制度化的传播，即在传播关系的成立上具有自发性、自主性和非强制性，人际传播主要是建立在自愿和合意基础上的活动。